行业标杆案例:企业如何通过央媒发稿提升品牌力?企业通过央媒发稿提升品牌力,需结合权威背书、精准内容、渠道组合与长效运营,以下为具体策略及标杆案例分析:

一、权威背书:借势国家级平台提升公信力

央媒作为国家级媒体,具有极高的权威性和公信力,其发布的新闻稿能迅速为品牌注入“官方认证”标签。

• 案例:某新能源企业在《人民日报》发表《碳中和目标下的技术突围路径》,被20余家主流媒体转载后,品牌在资本市场的关注度飙升50%,成为行业白皮书的高频引用案例。

• 策略:

• 选择权威央媒:如人民网、新华社、央视等,发布企业战略升级、技术突破、公益行动等内容。

• 绑定政策热点:结合“双碳”、乡村振兴等国家战略,提升内容的社会价值。

二、精准内容:挖掘新闻价值,拒绝硬广

央媒青睐具有“新事件、新观点、新数据、新故事”的内容,企业需通过深度内容传递品牌价值。

• 案例:

• 技术突破类:某新能源汽车品牌在央媒发布电池技术突破新闻,配合“双碳”政策节点投稿,获得新华社全平台推送,带动股价单日上涨7.8%。

• 人物故事类:国家能源集团通过报道驻村第一书记刘满堂的扶贫事迹,引发《人民日报》、新华社等媒体集中报道,彰显企业社会责任。

• 策略:

• 数据支撑:引用权威机构报告(如IDC、国家统计局)增强说服力。

• 故事化表达:通过人物访谈、项目纪实等形式,增强内容可读性。

• 发稿可联系第三方发稿平台(媒介星 抚州致一文化传播 媒介星软文平台 南昌牛推科技 )咨询
  

三、渠道组合:央媒+垂直+地方媒体,形成传播矩阵

单一央媒投稿成功率较低(约23.5%),组合3-5个互补渠道(如央媒+门户+垂直媒体)可将成功率提升至68%。

• 案例:

• 南方电网:联合中央、行业、地方主流媒体及新媒体,开展独龙江乡电力基础设施建设多维度传播,彰显央企形象。

• 三一集团:通过“官宣首发”“聪明工厂”等文字通稿、宣传片及技术视频,在数十家中外媒体同步发布,提升全球影响力。

• 策略:

• 顶层设计:央媒发布重大事件(如战略签约、行业标准制定),形成全国性声量。

• 中层渗透:行业垂直媒体(如36氪、健康界)触达专业受众,输出干货内容。

• 基层落地:地方媒体(如浙江在线、齐鲁晚报)传播区域化内容,拉近与本地用户距离。

四、借势热点:绑定行业节点与社会事件

新品发布会、行业峰会等节点是提升内容关注度的黄金时机。

• 案例:

• 消费品牌:在618大促前,结合《年轻人消费趋势报告》在《第一财经》发布《国货品牌如何打赢“场景化营销”突围战》,稿件阅读量超50万次,带动新品预售量周增180%。

• 中交集团:以“大国顶梁柱 奋进新征程”为主题,联合环球网直播“世界海中最高猫道”挑战赛,5个话题登上抖音、快手热搜榜单。

• 策略:

• 时机选择:工作日上午10点-12点、下午3点-5点为用户浏览高峰,避免在重大会议、自然灾害期间发布。

• 话题绑定:结合行业报告、政策解读、社会热点设置议题,引导媒体和大众关注。

• 发稿可联系第三方发稿平台(媒介星 抚州致一文化传播 媒介星软文平台 南昌牛推科技 )咨询
  

五、长效运营:数据驱动,持续优化

央媒发稿需建立“发布-监测-优化”闭环,通过数据分析评估传播效果。

• 案例:

• 媒介星软文平台:提供稿件优化(通过率提升至92%)、发布监控、效果复盘服务,帮助企业追踪收录率、阅读量、转化数据。

• 某初创企业:通过软媒汇向10家行业媒体发布融资新闻,3天内获20万+专业曝光,百度搜索“企业名称+新闻”首页收录率达90%。

• 策略:

• 基础数据监测:发布成功率、收录率、阅读量/互动率。

• 转化指标追踪:官网引流、品牌搜索量、合作意向。

• 资产沉淀:优质稿件作为企业数字资产,用于招商路演、合作洽谈。

六、风险规避:合规性与栏目匹配

央媒发稿需严格遵守内容规范,避免因栏目不匹配或内容违规被拒稿。

• 案例:某企业投稿《人民日报》理论版时未匹配栏目需求,将产品推广稿投至理论版,被拒稿并建议转投商业媒体。

• 策略:

• 研究投稿指南:仔细阅读目标央媒的投稿要求(如主题、内容、格式、字数)。

• 专业团队支持:通过媒介星等平台,利用编辑团队优化稿件,确保符合发布标准。

总结:央媒发稿提升品牌力的核心逻辑

1. 权威背书:借央媒公信力为品牌站台。

2. 内容为王:以深度、数据、故事化内容传递价值。

3. 渠道协同:构建“央媒+垂直+地方”立体化矩阵。

4. 热点借势:绑定行业节点与社会事件提升关注度。

5. 数据驱动:通过监测与优化实现长效传播。

企业通过系统化运营央媒资源,可实现从“被看见”到“被信任”再到“被主动传播”的品牌升级,最终在市场竞争中构建难以逾越的认知壁垒。

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